性感丝袜 手机壳卖到数千上万元,著明品牌遭质疑,母公司年收入一度冲破3亿好意思元!周杰伦、权志龙、朴彩英等明星王人用过……
近日性感丝袜,"手机壳界的爱马仕"—— CASETiFY 堕入争议之中。
3 月 20 日," #casetify 手机壳 背刺 # "词条登上了小红书热门榜单 TOP3。因一位测评博主激发的风云,导致一些奢侈者质疑该品牌利润空间过大并抒发不悦。
图片起原:小红书截图
CASETiFY 品牌创举于 2011 年,主要居品等于个性化的手机壳、手机配饰,较低廉商品的单价处于 300~500 元区间,较贵的商品可卖到上千元,适度版商品以致上万元。
图片起原:CASETiFY 网页截图
不菲的单价,令公司年收入也很是可不雅。据界面 · 新闻报说念,CASETiFY 母公司的收入在 2022 年就冲破了 3 亿好意思元(按面前汇率,折合东说念主民币约 21.7 亿元)。2021 年,CASETiFY 创举东说念主吴培燊在摄取媒体采访时还曾涌现,公司改日有上市探究。
用手机壳罢了几亿好意思元的年营收,是谁在为此买单?手机壳企业的毛利率是若干,简直高吗?
"不认为买贵的手机壳是交‘才略税’。"在《逐日经济新闻》记者采访中,著明经济学者、工信部信息通讯经济大师委员会委员盘和林这样说说念。他认为,手机壳是一个 IP(具有营业价值和可建造性的创意履行)瞎想产业,高价的底气就来自本人瞎想,况且手机壳中的商机有点像"口红效应""电影院效应",现时奢侈者敌手机壳有丰富的需求,这种风光会络续很久。
近日,著明手机壳品牌 CASETiFY 在小红书上受到不少奢侈者的质疑。
这次事件源于小红书的测评博主与该品牌之间发生的一场风云。这场风云后," #casetify 手机壳 背刺 # "词条在 3 月 20 日登上了小红书热门榜单 TOP3。不少网友因此事以致质疑整个行业,他们钦慕起"手机壳是才略税""这行业真‘暴利’"。
事件中 CASETiFY 品牌,被誉为"手机壳界的爱马仕"。该品牌在连年来依靠不菲订价及每每的明星联名,顺利塑造了高端品牌形象。周杰伦、权志龙、朴彩英等无边艺东说念主王人被拍到使用该品牌手机壳,通过名东说念主,CASETiFY 马上成为无边粉丝追捧的品牌。
不外,手机壳并非高门槛行业。记者详确到,每当 CASETiFY 有一款手机壳流行,各电商平台上便会有高仿居品出现,但价钱可低至个位数。
图片起原:CASETiFY 官网截图
"其实手机壳是一个 IP 瞎想产业,高价的底气就来自其瞎想,虽然,但凡瞎想确定会被仿冒。仿冒也好,正品也好,利润率王人会很高。"盘和林暗示。
值得详确的是,以瞎想为护城河的 CASETiFY 此前曾经堕入抄袭争议。2023 年 11 月,手机壳厂商 Dbrand 曾责难 CASETiFY 将其荫藏在手机壳中的创立日、提醒语和各式案牍险些进行了"像素级"的复刻。彼时,CASETiFY 恢复称,已就这起版权指控进行访问,并在全平台下架了这些存在争议的瞎想。
就这次与视频博主之间的风云,《逐日经济新闻》记者曾区分于 3 月 19 日和 3 月 21 日向 CASETiFY 官方网站公示的媒体谐和邮箱发送邮件,并尝试磋商对方公关部。但放手 22 日发稿时,未得到恢复。
3 月 21 日,记者磋商 CASETiFY 的小红书官方客服,未获取明确恢复。
CASETiFY 面前还不是上市公司,但借助"手机壳"登陆本钱市集的公司在 A 股就有。
早在 2020 年,主营"智高手机、平板电脑保护类居品"的杰好意思特(SZ300868)就已上市。杰好意思特将其居品称为"保护类居品",亚州色情强调了手机壳的功能性。
上市这年,公司智高手机保护类居品毛利率为 34.45%。细分来看,公司 2019 年时的智高手机保护类居品毛利率范围在 32.58%~85.17%。
图片起原:杰好意思特 2020 年年报截图
翻阅杰好意思特 2023 年度申诉,《逐日经济新闻》记者发现,杰好意思特"自有品牌业务"毛利率达 54.67%。"决色"手机壳就属于公司的"自有品牌业务"之一,该品牌手机壳在某电商平台上的售价处于 69~388 元区间,多半居品的价钱在一百多元。
图片起原:杰好意思特 2023 年年报截图
30% 的净利润率合理
比拟起来,CASETiFY 居品的价钱一直处于高位。3 月 21 日,《逐日经济新闻》记者浏览其官方网站发现,该品牌的手机壳居品主要分为经典印花系列和联名系列。其中,联名系列涵盖了无边热门 IP、品牌,如黄油小熊、DIESEL、厚味可乐、高达、帆海王、哆啦 A 梦、三丽鸥家眷 - 好意思乐蒂、灰小姐、冰雪奇缘、芭比、鱿鱼游戏、哈利波特别,计算 87 个系列。
图片起原:CASETiFY 官网截图
这些百鸟争鸣的联名款,不仅让手机壳居品弥远走在潮水前沿,价钱也随之水长船高。2024 年,CASETiFY 推出一款蝙蝠侠联名限量手机壳,售价上万元。此外,一款与" DIESEL "品牌联名的手机壳,价钱卓绝 4000 元。
从市集界限来看,手机壳行业前程广大。贝哲斯参谋数据娇傲,2022 年中国手机壳市集界限达 154.76 亿元,宇宙手机壳市集界限达到 999.11 亿元,展望到 2028 年,宇宙手机壳市集界限将达到 1290.68 亿元。
关于手机壳毛利率,北京百联参谋有限公司创举东说念主庄帅近日暗示:"联名、瞎想也需要用度,品性擢升也需要成本,商家也需要有合理的利润。手机壳有 30% 的净利润我合计王人是合理的。"
3 月 20 日,艾媒参谋首席分析师张毅从另一角度抒发了我方的主见:"手机壳往时是‘白菜价’,面前越来越贵,售价是成本的几倍之高,抵奢侈者而言有不好的影响。著明品牌有联名用度,卖到高价不错迷惑,但几百上千元的价钱,容易激发奢侈者不悦。"
据天眼查,CASETiFY 的主体公司 Casetagram Limited 在 2021 年 6 月摄取了 A 轮融资,金额为数千万好意思元。同庚,CASETiFY 创举东说念主吴培燊在摄取采访时暗示,公司改日有上市探究。
美少妇除了手机壳外,CASETiFY 还推出了平板保护壳、条记本电脑保护壳、2 合 1 充电座、耳机收纳袋、行李箱等其他品类。但从销售量数据来看,其他品类的保护壳销量大多不及百单,与手机壳动辄几千上万件的销量造成较着对比。
"要是是一家 IP 瞎想为主的公司,那么这家公司手机壳能弗成历久不断,敷裕看瞎想师的才智,而依靠个东说念主才智的企业,一般很难跑出方法,因为瞎想师是会跳槽的。"盘和林向《逐日经济新闻》记者分析说念。
盘和林还分析说,手机壳市集曾经不再是单纯的保护性配件,而是承载个性化抒发、酬酢属性以致情怀价值的一部分。因此,奢侈者敌手机壳的需求会捏续存在,只不外品牌需要不休翻新,以妥贴市集的审好意思变化。
记者|毕媛媛 宋好意思璐
剪辑|孙志成 文多 杜波
校对 |卢祥勇
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